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CBNData:2019千禧一代旅行者洞察报告

近年来,我国旅游市场持续升温,人均出游次数逐年提升,旅游逐渐成为大家的生活日常。而这其中,千禧一代(80后、90后)已经成为旅行市场的主力,在线上旅行人群中占比接近八成。你以为出任CEO迎娶白富美走上人生巅峰是这届年轻人的人生目标?但事实上,环游世界才是他们最重要的人生追求。
2019-09-24,CBNData联合Airbnb 爱彼迎发布《2019千禧一代旅行者洞察报告》(以下简称CBNData《报告》),用大数据洞察千禧一代的五大旅行新主张。
追随潮流
因为一个镜头爱上一座城
你会因为什么原因前往一座城市呢?
CBNData《报告》显示,在旅行目的地选择上,千禧一代深受社交平台达人“种草”和影视综艺推荐影响。他们紧跟潮流,热衷于打卡网红城市,体验网红民宿,也乐于穿透屏幕,亲身走进影视取景地。
2019年Airbnb爱彼迎平台TOP10热门城市中,在短视频平台收获城市形象视频播放量TOP3的重庆、西安、成都都赫然在列。
打卡影视取景地又有多火爆呢?以美剧《权力的游戏》为例,在Airbnb爱彼迎平台民宿房客评论中提到该剧取景地克罗地亚的比例,在2014-2018的4年间提升了407%。
拍照、录视频已经成为旅行中不可或缺的一环。相比于传统的手机和相机,90后更加青睐无人机、全景相机和运动相机等旅拍“黑科技”,以更加新潮的方式和更多元的视角来记录旅行的经历。
自我犒赏
努力工作是为了痛痛快快地玩耍
“何以解忧,唯有旅行”,越来越多“压力山大”的年轻人,纷纷通过旅行的方式来短暂“逃离”生活圈。然而假期总是有限的,怎样才能尽可能频繁的“出去看看”呢?这届年轻人可有妙招!
对于那些平日里忙于商务出差,“工作即是生活”的年轻人来说,“公差私假”的旅行方式正在流行。CBNData《报告》显示,64%的千禧一代商旅人士都曾在出差间隙或前后安排休假。其中,一二线城市公差私假的比例显著更高。
除了“公差私假”,48小时周末短途游也成为千禧一代“日常逃离”的常规选择,从2013年到2018年,中国短途游市场比重从17%上升至26%。
出门旅行怎么住?这届年轻人也有自己的主张。多花点钱不是问题,享受家一般的住宿体验才是正道,打打游戏、看看大片,要是还能撸个猫那更是极好的了。在Airbnb爱彼迎平台上,具有“投影”“猫”“游戏机”等特色标签的房源订单量在2017至2019年间分别增长了1642%、538%和457%。“撸猫看剧”的住宿体验,妥妥提升了“忙里偷闲”式旅行的幸福指数。
为了提升旅途的品质,千禧一代旅行者在旅行装备上也非常讲究。相比于80前关注“住的放心”,千禧一代更在意“睡的舒服”,在他们的旅行装备中,眼罩、颈椎枕都必不可少。
极致体验
“一地多刷”,好玩的地方去一次哪够?
比起观光购物,这届年轻人出门旅游,显然更在乎在旅途中收获别样的文化体验,或是与大自然来一次更为深入的亲近。在Airbnb爱彼迎平台上,去杭州茶园体验“茶农”生活、到俄勒冈体验硬核的“电锯雕刻” 、在韩国做一天“偶像练习生”等具有地域特色的体验项目正越来越受欢迎,丰富的旅行体验项目满足了千禧一代对于旅行体验的极致追求。
除此之外,千禧一代尤其是95后旅行者,对“玩透”有着相当深的执念。CBNData《报告》显示,58%的千禧一代旅行者都有过“一地多刷”的经历。故地重游为了啥?既为再次感受让人流连忘返的风光人文,也为追寻一段属于自己的独家记忆,寻觅心目中的“第二故乡”。
在住宿方面,千禧一代更偏爱民宿。相比于标准化的酒店,民宿更能提供家一般的氛围。通过住在民宿以及与房东交流,旅行者们也能进一步感受当地的生活气息,体会独有的人情味。在CBNData联合Airbnb 爱彼迎进行的旅行者访谈中,就有旅行者表示自己“为了一个海口的民宿专门去旅行,房东带去吃当地隐秘大排档。晚上在院子里看拍戏看一通宵,白天看消防员来捅马蜂窝,和房东聊他们传奇故事。”民宿,正越来越成为一个城市的缩影
乐于探索
期待不期而遇的惊喜
随着千禧一代越来越接受“独乐自在”的生活方式,独自出游也成为他们旅行中的一大亮点。千禧一代尤其是95后旅行者独自出游和一个人住民宿已经成为一种习以为常的出行方式。在过去一年有过独自出游经历的人中,95后的比例高达42%。
千禧一代的探索精神,也表现在对冷门目的地的“拔草”,他们的探索脚步一路从国内冷门目的地延伸到了全球各地。巴西佩德拉斯港、韩国龟尾、印度安拉阿巴德、塞尔维亚尼什等众多你连名字都没听过的城市,已经成为Airbnb爱彼迎平台搜索增速排名靠前的小众目的地。
带娃出游
有了“熊孩子”,家便成了移动城堡
关于千禧一代,“随性自由”绝对是他们身上的一项突出标签,要让他们带着小孩儿出门,听起来简直不可思议。然而,“带娃旅游”才是这一代年轻爸妈们的“新风尚”。
CBNData《报告》显示,80后、90后千禧一代父母已成为亲子游市场的主力军。接近半数的千禧一代爸妈们更愿意带0-1岁的孩子出游,让孩子能更早接触世界。
在出行时长上,千禧一代的父母有60%的亲子游出行天数都集中在5-7天,比整体出行时间更长。而在出行方式上,千禧一代选择自驾带娃出游的比例更高,有了“熊孩子”,家便成了移动城堡,一路且停且看,饱览沿途不同风光,以更悠闲的步调带娃轻松看世界。
那么,这届年轻爸妈都爱带娃去哪儿玩呢?CBNData《报告》显示,长三角、珠三角和川渝地区是最受千禧一代父母青睐的境内游目的地;日本、中国港澳台地区和东南亚是带娃出境游的热门目的地。
带着宝宝出门,爸妈们在住宿上显然也会更讲究。千禧一代在亲子游的住宿上更舍得花钱,他们对于住宿的环境和设施有着更高的要求。而民宿从生活设施、居家氛围、当地房东和互动空间等各个环节,都创造出了“家在四方”的体验,得到千禧一代父母的青睐。其中,具备厨房、洗衣机等方便的设施,是千禧一代父母选择民宿最主要的原因。
追求品质、随性自由、热爱探索的千禧一代,在实现“环游世界”这一人生终极目标的道路上正在持续探索,他们的五大旅行新主张,也有戳中你吗?
报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2019千禧一代旅行者洞察报告】即可
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